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乱世王者白唬80到90 www.aqxbv.icu 2015-05-10 18:02 發布

引言:有段時間沒和大家分享案例了,今天拿5.1上線的一個移動互聯的新項目“名堂MT”來分享下全拼:mingtang

項目背景
名堂是一個明星粉絲開發的平臺,通過邀請明星入駐,提供一個微信內置的粉絲交流圈(具體見文章后內容),品牌定位的目的就是將產品轉化為品牌,以利于潛在用戶正確認識

甲方一位股東認為名堂是為明星提供服務,通過粉絲社區化來建立的內部交流平臺,那么,想出名堂=明星=明“猩”的概念,于是想以猩猩作為主視覺符號進行設計(客戶找到我們之前,自己團隊已經設計過幾輪,但不是很滿意)


客戶內部設計團隊提供的方案











因為這是一家以科技為核心的公司,所以平面設計團隊多以ui界面為主,行業屬性感還是很充分,但是畢竟不是專業做品牌的,有幾點問題:


  • 明星~明猩 這個聯想的延伸很好,但是市面上以猩猩為元素的品牌太多,最過著名的要數BAPE/X-large/Aape/吉田耀司....這個猩猩很容易讓人接受,但是要做到獨特時非常難的,上面設計的猩猩辨識度還是缺了點
  • 一個猩猩怎么能將名堂的MT字母融進去而又不突兀是非常難的(他們嘗試很多次沒有成功)

信息梳理

  • 這個乱世王者白唬80到90是針對互聯網行業,以移動端為主,所以必須簡潔年輕以及很好在線上傳播,考慮屏幕尺寸小的時候icon要識別的了
  • 猩猩是客戶很喜歡的元素,怎么設計一個屬于名堂的明“猩”而不是讓人覺得有服裝品牌的感覺
  • 猩猩和猴子在提煉中的細小差別在哪里?(因為猩猩和猴子在一些線為主的乱世王者白唬80到90里經?;嶧斕揭黃穡?br />
  • 盡量不要以猩猩全身作為設計形象,因為這樣會縮小整體比例,在手機端會很難看清細節,面部特征即可
  • 以線的提煉為主,考慮線下使用時更豐富延展需要面的填充

關鍵詞:線上.粉絲圈.社交.年輕.簡約.趣味

于是我們團隊討論后搜集了大量的猩猩,然后也尋找了一些猴子來做比較(因為很多品牌猴子和猩猩容易做混,特地選山地大猩猩,因為比較man和cool)



團隊分析對比發現
頭型:猴子的頭型和猩猩都比較圓,但是大猩猩會有突出的頭頂,銳氣更強
眼睛:猴子的眼睛比較圓,大猩猩偏扁而寬,最主要是眼中距比較寬
鼻孔:猩猩的鼻孔大而寬,更加厚重,猴子細而窄(關鍵)

最后畫了幾十個猩猩,做完加法后再做減法,慢慢刪掉多余的筆畫,剩下三重信息:名堂的首寫字母MT+猩猩臉+猩猩區別于猴子的頭型(最后雖然提煉出三個結構,但是內行人都懂中間需要經過多少漫長的過程)





細心的朋友可能有發現一個細節:T字母的兩端,帶了小豎條出來,這個是我們整個乱世王者白唬80到90的小亮點之一,也是區別猴子和猩猩的重要特征之一,還有M處特意拉長間隔,就是為了盡量不像猴子


(是不是一點點區別,就可以分出猴子和猩猩?)

方案一展示


此處省去一堆效果圖和延展標準化。。。

看到這里可能有些朋友就以為結束了,其實故事才剛剛開始。。。。(是不是有種看完《赤道》的感覺哈哈?。?/font>

延伸思考
因為一般品牌團隊提案都不會只拿一個方案去提案的,因為有風險,那是不是我們再設計個不同類型的猩猩就可以了?

重要點
關于第二個方案,我們團隊討論發現:其實客戶認為猩猩是不錯的元素去演繹名堂,但是這個概念并沒有強制限定死,那作為設計師是不是在客戶要求下過稿就可以了?能不能在保證完成客戶要求的基礎上超出他的期待?

于是我們在沒有經過客戶的溝通下,自己討論準備了個“秘密方案”,原因有三個:

  • 猩猩確實很容易傳播,但到底是不是最適合名堂這個品牌的基因?做出來的猩猩萬一和未見過的品牌有重疊能注冊商標?

  • 一名歌手與粉絲互動中有沒什么屬于歌迷自己的交流語言?這樣能做到一個大家通識的標識是怎樣的?

  • 作為一個創意團隊,能否主動提出概念去引導客戶,能否展現你們創造力的一面(說實話,這條帶一點點私心,我們想完成的不是一個生意,是希望做個有想法的案例,用猩猩就算是通過了,客戶也只能給你打90分,因為是他提出的概念,對創業公司沒什么積累價值)



洞察(insight)
于是我們團隊在討論后,一位女總監提出一個細節,就是她喜歡去聽演唱會,經?;峒揭桓鍪質?,表示:i love u(這里補回上篇文章講到的,設計師一定要視野廣,哪怕是些偏門的愛好都培養幾個,這個綜合實力是學不來的,靠積累和觀察)

于是我們大膽的做了第二個方案

創意(Idea):
1.我們確定選擇粉絲對明星常用的手勢作為主元素
2.既然這個平臺是粉絲聚集的地方,那這里就像一片天空,粉絲就像一個自由自在的鳥兒,可以暢所欲言獲得內心的自由,
3.因為考慮到是互聯網平臺,所以結合云共享的概念來表現互聯網
4.將名堂的首寫字母M融入進去

執行(Execution)
色彩
考慮這個平臺以黑色系為主,就結合橙紅色,一來比較醒目,而來可以顯得比較新潮一點(藍色在互聯網端運用最多,所以放棄藍色)


字體
考慮到互聯網的環境,我們沒有設計帶任何襯線的字體,整個字體設計是方中帶圓,利落干脆,g和a作了削減,使得字體更加年輕和開放,包括中文字體也是同樣的風格,一起出現的時候整體感強

圖形
當初有個類似真實拇指的外形設計方案,但是覺得由于過于具象,而且需要配合云朵的調調,就做了一筆往下收窄的動作,既看得出是手,又不至于太具象沒有藝術感,而線的粗細需要平衡,放小后既要適合手機看又不能覺得笨拙

經過反復的修改和對比,得出了以下這個方案,我們都對這個方案比較滿意的,因為原創性比較強,而且有很好的結合粉絲的互動感,不管是填色還是單線稿都好識別和運用



第二方案展示(部分)






那么大家覺得去提案的時候客戶會選那個方案?

結果
我們按客戶的要求講猩猩作為第一個方案,講訴我們的創作理念和想法,客戶很喜歡,同時拿出我們第二個方案的時候,開始陷入一個難題,就是當場開始分成兩派,覺得各有千秋,第一個方案在前期傳播的時候用動物會更有親和力,第二個方案更有互聯網的原創感,一看到就覺得新鮮,音樂人比較喜歡這種符號

過了兩天,最后得到的反饋卻是這樣的:
胡老師在彩排《XX歌手》的時候,讓他們團隊13人投票,12個人選了手勢這個,也就是第二個方案,而在我們和廣州團隊提案的時候,大部分根據第二股東的想法,一半以上選了猩猩這個(是不是幸好多想了個自己方向的方案)
(這里有個很好玩的事,往往多領導制的企業是最難調和的,不同部門主管有不同的側重點,很明顯,廣州營銷和開發這邊認為營銷是首要,猩猩放到很多場合都可以快速的讓人聯想,而胡老師這邊作為一個音樂人,也算是藝術行業,自然會有原創的情節,認為獨特的簡約的東西才是最有生命的,這種獨一無二的符號更符合名堂這個品牌。)


不管如何兩個方案都是被認可的,關鍵是誰有話語權來詮釋名堂這個品牌,整個過程就一輪過,第二次提案是關于糾結要不要加無線wifi符號的小問題,我們有自己的堅持,但客戶想知道加入wifi會是什么效果因為他們會更容易聯想到互聯網,這個我們只能說是滿足他們的“好奇心”,最后一致覺得是多余。
最終效果展示







LOGO大師評語:
有時候客戶方向很明確的找到我們設計師做項目的時候,首先要尊重客戶的出發點,因為他是這個品牌的最先參與者,很多初心是從創始人來的,我們應該多聽聽他的發展思路,但是作為設計師,應該要求用專業的角度去思考,去幫助客戶去解決問題,設計師應該以專業對眼光去引導客戶,而不是完全被指揮(更不應完全以過稿為最終目的)應該把品牌當作自己的項目去思考去設計,立場轉換后很多細節完善起來才會做的更好,了解一個品牌就是快速了解一個行業,看似花了挺多時間,但明確方向后執行效率會非常高,效果也會很不錯

ps:前兩天心情非常差,微信也沒發就晚安休息了,今天打開公眾號收到800多條回復問候,還有朋友拿在醫院吊瓶的照片比慘來安慰,很感動,正在滿血復活中,以后繼續寫些有點用的東西回饋給大家,正能量多帶給各位!



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